Il existe un réflexe que je croise chez presque tous les dirigeants qui me contactent : « on va faire ça sous WordPress ». Et à l’inverse, une mode qui consiste à dire que WordPress serait dépassé, qu’il faudrait tout faire avec les derniers outils à la mode. Les deux positions se trompent, parce qu’elles […]
Depuis quelques mois, une question a discrètement remplacé le vieux « suis-je premier sur Google ? » : est-ce que ChatGPT, Perplexity ou Claude lisent mon site — et est-ce qu’ils me citent ? Ce n’est plus une question théorique. Quand un assistant IA répond à quelqu’un, il va parfois consulter une page en direct […]
La semaine dernière, j’étais à un évènement, et ne nous le cachons pas, le sujet du moment est l’implémentation de l’IA dans les entreprises : tout le monde veut utiliser Claude, ChatGPT ou Gemini. Sur LinkedIn, je vois passer d’innombrables publications sur de nouveaux outils IA qui vont révolutionner la manière de travailler des dirigeants, […]
Aujourd’hui, nous allons parler de migration SEO. Dans la vie d’un site internet, il est courant d’effectuer une refonte technique ou encore de changer de CMS. Cette période peut être critique pour votre activité, car la refonte technique d’un site internet entraîne un changement des adresses de vos pages. Au fil du temps, vous créé […]
Dans un précédent article, je vous parlais de l’obfuscation de liens en SEO, il s’agit d’une technique permettant d’optimiser votre maillage interne et d’optimiser le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche. Aujourd’hui, nous allons plus loin. Je vais vous présenter les différentes techniques de Cloaking SEO et vous expliquer comment mettre en […]
Lors d’un événement avec différents responsables e-commerces et consultants en marketing digital, est arrivé l’éternel sujet : Le SEA est-il plus intéressant que le SEO et vis-versa ? Chacun prêchant sa propre paroisse, peu de consultant on pu prendre le recul nécessaire pour avouer qu’aujourd’hui les deux leviers n’en sont qu’un seul et que l’objectif […]
Dans le monde du marketing digital et du e-commerce, les principaux indicateurs utilisés lors de la mise en place d’une stratégie d’acquisition de clients sont le CPA (Coût par acquisition) et le ROAS cible (Return on Ad Spend). Bien que ces deux indicateurs soient pertinents pour la mise en place d’une première campagne, ils ont […]
Dans cet article, je vais vous présenter une étude de cas d’analyse de log suite à la refonte du site trimardeau.com. Lorsque l’on met en place une stratégie de référencement naturel, il est important de suivre l’activité des robots de Google sur le site internet, pour cela, il est possible d’analyser les logs serveurs afin […]
Dans ce premier article dédié à Looker Studio (Anciennement data studio), nous allons voir comment mettre en place des rapports avancés qui vous permettront de suivre efficacement les résultats de vos actions SEO, référencement naturel. Looker Studio est un outil très puissant qui vous permet de créer des rapports et des outils de suivi interne […]
Aujourd’hui, nous allons parler des KPIs (en français, indicateurs clés de performance) à utiliser dans la mise en place et l’optimisation d’une stratégie e-commerce. Ces indicateurs sont souvent mal compris et surtout sont rarement vus comme un tout. Pris indépendamment, un KPI particulier ne permet pas de juger de l’efficacité d’une campagne publicitaire. L’objectif de […]
Lors de la mise en place de campagnes marketing e-commerce, l’indicateur le plus utilisé est le ROAS (pour Return on Ad Spend), ou en français, Retour sur les dépenses publicitaires. Il s’agit d’un indicateur clé de performance permettant d’estimer la rentabilité des campagnes publicitaires, en particulier pour les campagnes Google Ads et Meta Ads. Cet […]
Dans cet article, nous allons voir comment mettre en place une classification automatique de vos produits dans Google Ads à l'aide des scripts et des libellés personnalisés
Alors que la fin d’Universal Analytics (UA) arrive à grand pas, il devient indispensable de migrer vers Google Analytics 4. Lorsque l’on reprend la gestion de comptes Google Ads, la première chose que nous sommes amenés à faire est de vérifier le bon fonctionnement du tracking. Alors que les personnes avaient pour habitudes d’exclure les […]
Lorsque l’on gère un site internet, le taux de conversion et l’une des variables les plus importantes. Cet indicateur correspond au nombre de personnes ayant réalisées une action définie sur votre site divisé par le nombre de visiteur. Le taux de conversion peut être utilisé dans de nombreuses techniques d’optimisation, qu’il s’agisse de génération de […]
Recourir à une stratégie de référencement payant (SEA, pour Search Engine Advertising) comporte bien des avantages (que nous détaillerons dans cet article) pour se faire de la publicité et attirer de nouveaux clients. Du moins en théorie ! Car dans la pratique, tout n’est pas si simple. En effet, le risque pour un site web […]
