Aujourd'hui, parlons du Quality Score sur Google Adwords. Le Quality Score, ou QS, est une des variables qui défini votre coût par clic lors de la mise en concurrence de vos annonces sur Adwords.

Lorsqu'un internaute effectue une recherche, Google va attribuer un score (ou adRank) à chaque annonce en fonction de la qualité de celle ci et de son CPC Max. Meilleur sera l'adRank, meilleure sera la position dans les résultats de recherche.

AdRank = QS * CPCMax

Avoir des annonces de qualité vous permettra donc d'obtenir de bien meilleurs résultats dans les résultats de recherche, sans avoir à dépenser plus.

Prenons maintenant l'exemple de trois annonces différentes.

Numéro de l'annonce Quality Score CPC Max AdRank Classement
 Annonce 1  5  1,00€  5  3
 Annonce 2  10  0,60€  6 1
 Annonce 3  7  0,80€ 5,6 2

L'annonce qui décrochera la première place sera l'annonce 2, celle qui a le QS le plus élevé, même si son CPC Max est le plus faible des trois annonces.

Impact du Quality Score sur le CPC moyen

Une étude réalisée par le site wordstream.com (en anglais : http://www.wordstream.com/quality-score) nous montre l'impact d'une variation du QS par rapport aux CPC estimés par l'outil de planification des mots clés d'Adwords. Le tableau ci dessous récapitule l'effet du QS sur le CPC estimé.

QS Variation du CPC QS Variation du CPC
10 Réduction de 50% 5 --
9 Réduction de 44,20% 4 Augmentation de 25%
8 Réduction de 37,50 % 3 Augmentation de 67,30 %
7 Réduction de 28,60 % 2 Augmentation de 150%

Comment optimiser son Quality Score ?

Afin d'optimiser votre QS, vous allez devoir intervenir sur 3 variables différentes

  • Le taux de clic sur votre annonce
  • La pertinence de votre annonce
  • La qualité de votre landing page

Améliorez votre taux de clic.

Le taux de clic est la variable la plus importante dans le calcul du Quality Score, vous devez donc vous assurer que vos annonces donnent envies à vos potentiels visiteurs de cliquer dessus.

Malgré se que vous pourrez lire sur internet, il n'existe pas de recette miracle, vous devez donc tester un maximum d'annonces jusqu'à obtenir le meilleur taux de clic possible. Essayez de vouvoyez le visiteur, de le tutoyer, d'afficher différents arguments. Ajoutez des extensions d'annonces qui vous permettront de prendre plus de place sur l'écran des internautes et donc de rendre votre annonce plus visible...

Améliorez la pertinence de votre annonce

Afin de déterminer si votre annonce est pertinente, Google va étudier les mots s'y trouvant, afin d'avoir des annonces pertinentes, ajoutez votre mot clé une fois dans le titre, une fois dans la description et si possible dans l'adresse affiché dans les résultats de recherche.

Cependant privilégiez le taux de clic de vos annonces à sa pertinence, encore une fois, le taux de clic est la variable la plus importante.

Améliorez la qualité de votre landing page

Enfin, la dernière variable entrant en jeu dans le calcul du Quality Score est la qualité de votre landing page, pour améliorer les performances de celles ci, assurez qu'elle est utilisable sur les téléphones mobiles et les tablettes, que la page se charge rapidement et que votre mot clé y est placer suffisamment de fois.

En respectant ces quelques règles, vous devriez voir votre Quality Score augmenter, vos coûts par clics diminuer et donc améliorer la performance de vos campagnes.