Google Ads : l’essentiel à savoir sur l’audit SEA

Recourir à une stratégie de référencement payant (SEA, pour Search Engin Advertising) comporte bien des avantages (que nous détaillerons dans cet article) pour se faire de la publicité et attirer de nouveaux clients. Du moins en théorie ! Car dans la pratique, tout n’est pas si simple. En effet, le risque pour un site web de se perdre dans la masse, malgré le recours au SEA, est bien réel.

Si vous gérez vous-même la campagne Google Ads (anciennement Adwords) de votre site Internet, vous vous demandez certainement comment optimiser le rendement de vos investissements publicitaires. Pour ce faire, il va vous falloir effectuer un audit de votre compte Google Ads. Une telle démarche vous permettra d’évaluer la qualité de votre campagne Google Ads, d’agir sur les points de contrôle de votre compte Google Ads, dans le but de maximiser votre retour sur investissement (ROI).  

Dans les lignes qui suivent, nous vous invitons à en découvrir plus à propos de l’audit SEA. Nous allons également voir quels sont, pour cela, les bénéfices de travailler avec une agence Google Ads. Mais tout de suite, détaillons tout d’abord les avantages apportés par une campagne SEA Google Ads performante.

Faut-il faire auditer son Google Ads par une agence ?-1

Campagne Google Ads « performante » : quels avantages ?

Les avantages offerts par Google Ads

Grâce à sa rapidité et à sa souplesse d’utilisation, Google Ads constitue un outil incontournable dans toute stratégie marketing incluant la diffusion de publicités en ligne. Et ce, en raison tout d’abord de l’audience de Google qui, notons-le, compte 4 milliards de recherches par jour. Ce qui fait de Google le leader incontesté sur le marché de la recherche.

De plus, Google Ads propose de nombreuses solutions de diffusion de campagnes publicitaires, qui permettent de diffuser des annonces sur :

  • le réseau de recherche Google;
  • sur les sites web et applications mobiles qui font partie du réseau Google Display Network;
  • sur les sites et plateformes de Google tels que Google Finance, Gmail, Blogger et YouTube. 

Notons que toutes ces solutions évoluent en permanence, car la plateforme Google Ads évolue très vite et propose de nouvelles fonctionnalités très régulièrement. 

Pourquoi réaliser une campagne SEA Google Ads « performante » ?  

Lorsque votre campagne Google Ads – aussi appelée campagne PPC (Pay Per Click) ou CPC (Coût Par Clic) – est performante, elle vous offre, en tant qu’annonceur SEA, un certain nombre d’avantages, dont :

  • le placement de votre annonce en pôle position dans les résultats des moteurs de recherche lorsque les internautes tapent certains mots-clés;
  • une amélioration de votre notoriété en vous permettant d’être visible sur internet;
  • une augmentation du trafic qualifié vers votre site web;
  • le développement de bases de données qualifiées de prospects et de clients; 
  • une amélioration rapide de vos ventes;
  • la promotion de votre magasin physique (si vous êtes commerçant) grâce à ses publicités en ligne;
  • une optimisation du coût d’acquisition moyen de prospects ou de clients.

Cette liste n’est pas exhaustive, tant les bénéfices tirés d’une campagne Google Ads bien menée sont nombreux.

Mais pour que la réussite de vos publicités sur Internet soit au rendez-vous, il est essentiel pour vous, si vous faites tout vous-même, de savoir comment piloter, optimiser et faire le suivi de votre campagne SEA.

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Effectuer un audit de votre campagne SEA afin de l’optimiser

Audit d’un compte Google Adwords : en quoi cela consiste-t-il ?

Votre site internet peine à gagner en visibilité et à vous ramener des clients malgré les publicités que vous réalisez en ligne avec Google Ads ? Si votre ROI s’avère peu satisfaisant malgré tous les soins que vous apportez à votre campagne SEA, alors il va vous falloir en identifier les faiblesses. Une telle démarche ne peut se faire que par le biais d’un audit de votre Google Ads, qui consiste notamment à analyser plusieurs points :

  • la gestion de vos campagnes SEA;
  • votre stratégie d’acquisition; 
  • la rentabilité de votre investissement Google Ads;
  • le potentiel d’optimisation de vos résultats et investissements.

Les résultats d’audit vous permettront d’améliorer la gestion de votre compte Google Ads, afin d’optimiser l’efficacité de vos actions par rapport à vos objectifs marketing, à votre audience et à vos résultats attendus.

Les points de contrôle d’une campagne Google Adwords

Plusieurs points de contrôle permettent d’évaluer la qualité d’une campagne Google Ads, parmi lesquels figurent :

  • le score de qualité (Quality Score ou QS), dont l’analyse doit tenir compte de plusieurs indicateurs tels que le taux de clics (CTR) sur l’annonce, la qualité de l’annonce et la qualité de la page d’atterrissage ou Landing Page;
  • le KPI (Key Performance Indicators) qui regroupe les Indicateurs Clés de performance de la campagne SEA, à savoir entre autres : le nombre d’impressions, le nombre de clics, le CPC, le CTR, le QS, l’AdRank, le ROI, le ROAS, le taux de conversion, ou encore le coût par acquisition (CPA);
  • la pertinence de la structure de la campagne Google Adwords, qui devrait idéalement suivre l’architecture du site à promouvoir;
  • le type de correspondance (ou règles de ciblage) choisi : mot-clé exact, expression exacte ou requête large;
  • le paramétrage du suivi des conversions Google Ads;
  • le mode de navigation des audiences du site internet.  

Vous ne maîtrisez pas les rouages du SEA avec Google Ads ? Dans ce cas, la meilleure solution reste de faire appel à un expert.

Pourquoi faire auditer votre Google Ads par une agence certifiée ? 

Quand recourir à un expert pour auditer son Google Ads ? 

Une agence Google Ads réalisera un audit de votre Google Ads dans deux cas de figure : 

  • vous n’y connaissez rien en audit de compte Google Ads, mais vous souhaitez optimiser l’impact de vos annonces SEA Google Ads, et vous approchez une agence Google Ads dans cette optique;
  • vous savez ce qu’est un audit de compte Google Ads, et vous voulez demander à une agence SEA/SEO d’auditer votre campagne publicitaire en ligne afin de savoir quels leviers actionner pour générer plus de trafic qualifié vers votre site internet.  

Vous n’y connaissez rien en audit de compte Google Ads ? En confiant à une agence la création, le pilotage et l’optimisation de votre campagne Google Adwords, avant de débuter toute collaboration avec vous, elle va d’abord vous proposer un audit de votre site web et de votre référencement naturel SEO.

Vous possédez déjà un compte Google Adwords ? Dans ce cas, votre agence SEA Google Ads va tout d’abord procéder à l’analyse de votre compte en vue de déterminer comment optimiser vos résultats et votre budget alloué au référencement de vos campagnes Adwords.

Les avantages de faire auditer son Google Ads par un expert

En tous les cas, que vous vous trouviez dans le premier cas ou le second cas de figure ci-dessus, un audit SEA va : 

  • d’une part, permettre à l’agence Google Ads de faire le point sur le potentiel d’optimisation de votre campagne afin de vous proposer des recommandations actionnables rapidement;
  • d’autre part, vous donner l’opportunité d’étoffer vos connaissances concernant le fonctionnement de Google Ads et de la gestion de vos campagnes, ainsi que de différents leviers d’optimisation de vos résultats et investissements.   

Pour vous faire accompagner, préférez une agence certifiée Google Partner.

Pourquoi faire appel à une agence certifiée Google Partner ?

Pour optimiser les performances de vos campagnes publicitaires en ligne avec Google Ads, veillez à collaborer avec une agence certifiée Google Partner ou Google Partner Premier. Ces deux types de certifications viennent en effet sanctionner les compétences techniques et le professionnalisme des agences webmarketing à qui Google les attribue. En faisant appel à une agence certifiée Google Partner, vous bénéficiez des meilleurs conseils et des meilleures prestations. 

Prenons rendez-vous
dès aujourd’hui.

Nicolas TRIMARDEAU

Directeur d’Agence Marketing Digital

Nice, Sophia Antipolis, Provence Alpes Côte-d’Azur

Email : contact@trimardeau.com

Téléphone : +336 88 68 97 81

Partenaire Google spécialisé dans la Publicité sur le Réseau de Recherche.